品牌改名是最容易被低估的项目：新 logo 只是开始，真正花钱和花时间的是让老用户知道你还是你。
一、先想清楚：改什么、留什么
保留主色或符号骨架，能显著降低用户的认知成本。完全推翻式的改名只适合品牌定位发生根本变化的情况，否则等于把积累多年的识别资产清零。
二、五个过渡策略
1. 设置双标并行期，线上线下同步展示新旧标志；2. 物料按更换成本分批替换，先换数字触点，再换门头与包装；3. 统一传播话术，用一句话解释"为什么改名、什么没变"；4. 同步更新商标、域名、社媒账号与地图标注；5. 先做内部培训，让一线员工能向客户解释清楚。
三、常见踩坑
只换 logo 不换话术，导致用户困惑；线上线下不同步，出现两个版本并存半年以上；忘记同步申请新名称的商标与域名，被抢注后被动改名。