一家区域连锁餐饮从 3 家店开到 20 家店时，最先失控的往往不是菜品，而是视觉：门头、外卖包装、小程序图标各有各的样子。
一、先统一「最小识别单元」
把 logo 拆成三层：核心符号、品牌名标准字、辅助色带。明确在极小尺寸（外卖袋贴纸、小程序图标）下只保留核心符号，中尺寸（包装、餐牌）保留符号加品牌名，大尺寸（门头、灯箱）才使用完整组合。
二、三种视距的适配
门头是远视距，笔画要加粗、字间距要放宽，避免灯箱发光后糊成一团；包装是中视距，重点是可读性与陈列时的重复节奏；图标是近视距，靠轮廓与颜色区分，不要依赖细节。
三、落地节奏与清单
先出规范与模板，再按触点替换：社媒头像与菜单 → 外卖包装与贴纸 → 员工制服与工牌 → 门头与灯箱。每个触点替换前都做一次小批量打样，确认工艺效果与设计稿一致。